梅州市晨信知识产权代理有限公司

一个好的商标品牌不仅能给员工带来荣誉感和成就感，而且一旦被消费者认可接受后，马上就成在市场上抢占一席之地。今天干匠就来跟大家讲讲商标、logo、品牌有什么区别？及如何注册商标？

商标、Logo、品牌的区别

有很多人会将商标和品牌误认成一个概念，事实上，这两者既有联系，又不相同。在这里，先给大家普及一下商标、品牌和LOGO三者间的含义和区别。

商标，顾名思义是指商业主体在其提供的商品或服务上能够与其他商品或服务相区别的标志;

LOGO，中文释义标志，是企业的标志，近似商标也近似品牌，它是商标和品牌的前身;

品牌则是一个概念，商标和LOGO都可以说是组成这个企业品牌的一部分，代表了消费者对产品的评价和认知，以及对企业的整体信任程度。

但无论是商标、品牌还是LOGO，都是帮助消费者区别产品或服务，让消费者记住你的重要工具，是每一个企业必不可少的。看完它们的的区别后，我们重点来了解下商标，继续朝下看~~~

商标注册需要的资料

商标注册的形式有公司名义注册和个人名义注册两种：

1.公司名义注册，需要营业执照复印件、清晰的商标图片、申请书。(若是交给代理机构代办，则需要委托书。)

2.个人名义注册，需要身份证复印件、个体工商营业执照复印件、清晰的商标图片、申请书。(若是交给代理机构代办，则需要委托书。)

注册完成之后会有商标注册受理书和商标证，还会受到注册当地的法律保护。对于法律保护这里，因为商标的注册有地域性在，在哪个国家注册了就受哪个国家的保护，在亚马逊上品牌的使用和备案不分国界，但是想要把品牌做大并一直持续下去的企业，最好是能在销售国也有注册商标。就比方说好不容易你把自己在中国注册的品牌在亚马逊美国站上做出名了，可是美国当地的企业抢先一步在美国注册了商标，而你又不是美国公民，没有受到美国法律的保护，那你在美国制造出来的品牌效益可能就会被别人夺取了。

商标品牌注册的好处

1.树立自己的品牌，以免被跟卖

2.不用担心品牌侵权而导致亚马逊账号被封

3.知识产权，长久的价值

4.提高店铺的形象和客户信任度商标注册简介

要知道，自己不注册，好处再多也享受不到，还会因为侵权，跟卖，知识产权等问题给自己带来多多少少的麻烦。而且现在随着跨境电商市场越来越规范化，也越来越多的人挤进来，提早注册商标，提升自己的店铺形象和客户信任度是明智的选择。下面来看看注册美国商标、欧盟商标都需要哪些材料?怎样才能注册成功?

先一起来看看亚马逊品牌备案与美国商标的关系。所谓亚马逊备案，分为两种：一种是在亚马逊平台申请注册的亚马逊品牌备案;另一种是向美国商标局申请商业品牌备案。两种备案方法同样有效，但需要特别注意的是，目前仅凭在亚马逊平台申请的备案已经无法满足保护亚马逊店铺的品牌了，建议需要备案的卖家选择备案商业品牌，即第二种——美国商标。接下来，我们来细聊注册美国商标相关事宜。

注册美国商标

美国对商标采取使用主义，其保护年限为注册日起十年，可延期多次，每次十年。如果已经在美国使用该商标，可以根据实际使用提出申请，但需同时提出使用的相关证明以及在美国使用日期，在核准后即可获的美国商标注册;如未使用该商标者，可以根据计划使用提出申请，但必须在核准后六个月内提出使用证明及在美国使用商标的日期，该使用证明获得认可后才可以取得美国商标注册。

一、申请美国商标条件

可以以自然人或法人申请，自然人必须附上护照或身份证复印件，法人必须附上营业执照复印件。

二、美国商标申请所需材料

1.商标注册委托书，申请人必须在该委托书上签字盖章。

2.申请人资格证明资料：以公司名义申请，附企业营业执照复印件;以个人名义申请，附身份证或者护照复印件。

3.清晰商标图样(1份)，正确协助处理图片尺寸;电子版图样。

4.列出寻求注册的商品或者服务，指出商标类别。补充：关于商标类目的区别和限制，美国商标局网站上，申请商标一般有三个大类：TEAS Plus form：$225、TEAS Reduced Fee form：$275、TEAS Regular form：$325。 一般都是选择的TEAS Plus form，因为价格最实惠。当然这几个大类也是有很大区别的。TEAS Plus form比其他两个类目多了几个限制，它的小类目只能在目录里面选，不可以自己起个小类目名字。而且要预先付款，并且要对商标做出声明，比如对商标的字体、颜色你没有要求等等。

5.在海外及美国当地商标使用的第一次日期(不用出具文件证明);如客户的商标未曾在美国当地使用过,客户则应预备“使用意向证明书”。

6.如果根据巴黎公约您享有优先权，请详细列出该优先权涉及的商品或服务以及相关证明。优先权的获得期限是在第一次申请的六个月内。

三、美国商标注册流程

1、确定商标：申请人士选择自己的商标设计，进行商标查询，确定最终的商标样式

2、提交申请：把商标注册资料准备集全，填写商标注册申请书并提交申请

3、形式审查：美国商标处对他提交的商标申请文件、商标图样、委托书等文件进行合法性审查;符合规定将会授予申请日和申请号

4、实质审查：审查商标是否具有可注册性、是否与在先注册的商标相同或者近似、是否存在违背商标法的禁用条款。

5、公告和异议期：经过审查，审查官认为商标申请是符合规定的，便会在美国官方商标公告上刊登公告。自公告之日起3个月为公告

6、提交使用声明：经过上述程序后，商标专利局颁发“允许通知”之后的六个月内，申请人必须提供在商业中真实使用该商标的声明，颁发商标注册证。

7、商标注册证：经过为期10–12个月之后即可领取商标注册证。注意：要想做好美国亚马逊最好是要注册美国商标，等到商标回执下来以后可以在亚马逊后台上做品牌备案，之后如果有人跟卖你的产品，您就可以到亚马逊投诉他了。只有您的产品注册了商标，在亚马逊上才能保护自己的权益。

四、自注册美国商标必备的知识

1.美国商标局网址与主要的功能区域

网址：http://www.uspto.gov/trademark

主要功能区包括3个方面，如下所示：

TESS，Trademark Electronic Search System：商标检索

TEAS，Trademark Electronic Application System：商标网上申请

TSDR，Trademark Status and Document Retrieval：商标详细信息查询

其中，如果要申请商标，进入TEAS功能区即可，那TESS和TSDR有什么区别?

TESS是查询商标的大体信息，用TSDR可以查询商标的详细信息，包括商标注册人的信息和提交资料的信息，如果你不懂怎么填在线注册商标表格，可以在TSDR里面查询别人注册的商标，然后模仿。

2.自注册商标的重要概念美国商标自注册有一个非常重要的概念：Filling Basis。任意在uspto(美国商标局)网站搜索一个商标如Augur，会看到如下信息。

Filling Basis我们关心的有两种：一种是1A：Use-in-commerce，另一种是1B：Intent-to-use。

1A表示你在向uspto申请商标的时候，这个商标已经商用了，而1B表示这个商标目前还未商用，你打算在未来商用，要注意如果申请商标的时候选择了1B，你后面还要在uspto填写另外一个申请表格(Statement of Use或者Amendment to Allege Use) ，并且支付额外的100美金费用，所以注册的时候，一定要选1A。

不管选1A还是1B，在商标注册下来之前，你都要提供产品样品(Specimen)图片。不同的是，如果选1A，必须在申请商标的时候提供样品图片。如果选1B，可以在申请商标的时候不提供，但是在填写Statement of Use或者Amendment to Allege Use的时候必须提供。

注册欧盟商标

注册欧盟商标的条件

1、申请人证件资料;

2、商标图样;

3、商标指定的商品或服务

4、商标代理委托书;

5、申请欧盟商标注册要求书;

6、相关申请费用

注册欧盟商标的优势

1、 申请人无限制。欧盟商标的申请人不限于欧盟成员国的国民,其他如《巴黎公约》、《世界知识产权组织》(WIPO)成员国的国民也可提出申请。

2、 费用低。只须申请注册一次，即可在整个欧盟的二十五个成员国使用该注册商标。较之于在各个成员国分别提出申请，费用大幅度减少。

3、 注册商标在欧盟成员国保持整体效力：申请人通过提交一份申请即可在欧盟25个成员国内得到对该商标的保护，无需再分别指定所希望得到保护的国家;共同体商标在任一成员国的使用将被视为在所有成员国的使用，即使商标只在一个国家使用，也不会因为没有在其他国家使用使该商标而遇到被撤销的危险;共同体商标的转让、变更或续展将在全部成员国范围内发生效力。

4、 共同体注册是双重保护原则，共同体注册商标不取代国家注册商标，国家注册商标与国际注册商标一样继续存在。

(1)如果一个申请人向共同体申请注册商标被驳回，申请人可以在三个月内将共同体商标转换为在一个或几个国家的商标申请，其原申请日及优先日同样享受。

(2)共同体注册商标申请在共同体内部公告期间，共同体国家的在先权利人可以提出异议，如果国家在先的权利人在知道的情况下容忍在后的共同体注册商标连续使用五年，则就丧失了提出无效或反对使用的权利，两个商标共存，在同一地域内将会有两个不同的商标权人。

5、共同体注册对申请语言没有限制，可使用任一共同体成员国的语言。申请人在申请的同时可以使用英语、法语、德语、意大利语和西班牙语中的任意一种语言，作为他人异议、撤销或无效的语言。

6、 对国内基础注册未做要求。

欧盟商标注册的流程

1、申请人向欧盟商标局或欧盟成员国商标局提出申请;

2、欧盟商标局将申请内容通知各成员国的商标主管机关，以便在同一时间进行各国的商标审查;

3、审查通过后，进入三个月的公告。在这三个月里任何第三者可以对公告的商标提出异议;

4、如果没有第三者提出异议，申请的商标可以在一年内获准注册;

5、申请注册周期约12-15个月。

来源：响当当知识产权                                                                                                                                                                                                          

2.首选注册中文商标

如果您的企业主要市场是面向中国大陆，那么您尽可能选择中文作为商标名。根据商标审查标准，中文与图案在审查方面会存在一些区别。在查询的时候主要是通过中国商标网数据库查询，查询文字的时候，只需要输入您要查询的文字即可显示相关的查询结果。但查询图案的时候必须准确判断该图形的所属元素，并且在数据库中选对图案元素，一旦图案元素选错或偏离将直接影响查询结果加大注册的风险。因此企业在商标命名时尽可能多考虑中文商标。

3.商标设计要简约有内涵

在我们设计图标的时候，保证图标可以充分表达设计理念的同时，尽可能选择简约明了的元素。一方面，简约的图标可以让人一目了然，增加商标的可辨识度。另外一方面，图案过于复杂会导致商标显著性减弱，从而使商标注册的通过率大大降低。外形简约，内涵丰富，是大多数成功商标所具备的共同特征。

4.避免通用名称去做商标

通常来讲，商标被定义为用来区别商品或服务的标志。显著性被认为是商标的最主要特性。很多人比较喜欢选择动植物的图案作为图标，比如马、猫等相关图案的商标，十分受注册者的青睐。但是此类的图标，早已经有其他人注册成功了，这就导致现在这类图标的通过率非常低。因此，在设计商标的时候一定要独树一帜才能在通过注册的基础上，增加商标的价值。

来源：千慧知识产权

      如：1101类似群组下有灯、弧光灯、白炽灯、便携式探照灯、安全灯，可以选择灯就可以了，弧光灯、白炽灯、便携式探照灯、安全灯只是灯的一个种类而已，那么我们选择灯就可以了。范围比较大的商品项目选择后，再根据主要经营商品对范围比较小的商品项目进行选择，从而实现用最小的成本达到最大的保护效果。

因为商标的分类细致，小类别众多，类似商品的划分需要一些经验去判断，所以商标的检索注册是一件非常麻烦且专业的事情。建议咨询专业的知识产权代理人。

部分来源：汇桔网

商标注册不成功可以退款吗？不可以。钱只要进了商标局的口袋里就别想出来，那么是什么原因导致商标注册不成功呢？

一、无法躲避的空白期

      眼下商标查询只能查到四个月前的数据，碰到与空白期内的商标相同或近似给驳回；（具体空白期以商标局查询网为准）。客观存在的因素，数据未录入查询系统，商标局内部人员也无法查到。

      商标注册的风险可以简单的分为客观风险和主观风险。客观风险是由商标查询盲期造成的。那么什么是查询盲期呢？可以这样理解，当一个人打算注册商标时，他或他的商标代理人要在中国商标网的商标数据库里查询之前是不是有人注册过和他要注册的商标相同或类似的商标，而事实上，在商标数据库里是没有从查询之时起前四个月左右的商标信息的。

      举个简单的例子，一个人在12月1日想注册“晨信”商标，而如果另外一个人在8月1日已经申请注册“晨信”，那么这个信息在查询的时候是无法查询到的，这就是所谓的“查询盲期”。其实造成查询盲期的原因很简单，我们知道我们进行查询的信息都来源于商标局的商标数据库，而以商标局现有的人员、设备条件尚不能把当天的商标申请信息全部录入数据库，大概有四个月左右的延迟，也就是说六月份提交的商标申请可能要10月份左右才能录入商标局数据库，这就是造成商标查询盲期的原因。但是大家不要过于担心这个盲期，从我的商标审查经验来看，一个商标因查询盲期的原因被驳回的几率也就是1%–5%左右的几率。

二、运气实在太差

      有些商标受理后出现补正，但保留了在先申请日期，商标局未及时录入查询系统中导致商标数据库中查询不到，初审时碰到这种近似商标也会给驳回。客观存在因素，无法预测。

三、驰名商标挡路

      申请了在某行业公众本身并不知晓的驰名商标。

四、自身商标违规

      申请了商标法中规定的一些不能作为注册标志会导致给驳回，例如：国家名称、国家机关所在地等，这种因素可以避免。

五、国外商标高咱一等

      国外商标来中国国内申请商标优先权的影响，申请时间比你提前，国内数据录入更新不及时，眼下无法查到，客观因素。

六、没准得罪人了

      被他人提出异议，此因素属于他人意愿的影响，无法预料。

      商标注册还有两个风险就是驳回复审和异议的风险，这是在商标注册的后续程序中发生的。这两个流程都可能造成一个商标注册成功，也可能造成商标被驳回，但是一个商标申请能走到后续程序也不是经常发生的。

七、人缘儿不行

      审查员主观判断错误有可能会导致商标给驳回，此因素属于商标审查员个人专业水平及心情决定，若审查结果出现错误比较明显，申请人可以提出复审。

      一个商标注册申请风险就是主观风险，这个风险我可以无限接近完全规避，但是仍然不能完全规避。因为商标审查员在审查商标的时候对一个商标的近似判断、显著性判断、禁用性条款判断虽然大致相同，但是还是会有一些细微的差别。有个别少数商标往往会有部分人认为能注册，有部分人认为应该驳回。所以一个商标我不敢说一定能通过审查，当然专业的知识产权人员的判断和商标审查员最终的判断在绝大多数情况下是一致的。

建 议

      商标注册虽然不能100%成功，但提高成功率的方法还是有的。商标查询盲期是不可变的，但剩下几个方面可以加以改善：委托专业的知识产权代理机构办理。申请商标名尽量避开近似商标；申请人个人要诚信理性，不要抢注他人商标，不打商标擦边球，不仿知名商标等。做好商标驳回复审，做好商标答辩，提高成功率。

继吴亦凡之后，又一枚小鲜肉鹿晗想起来保护自己的名字了！现在的明星品牌保护意识越来越强了，开始重视起对品牌商标的保护，我们都知道明星商标被抢注的案例屡见不鲜，而明星维权的过程通常都是费时费金钱的，企业也是同样的道理我们可以看一下下面这些例子。

苹果公司曾在商标问题上交了巨额学费，当年跟深圳唯冠争夺iPad的商标案，最终花了6000万美元解决商标纠纷。
“嘀嘀打车”由于没有在早期及时注册商标，在 2014年下半年因为商标侵权被索赔 8000多万，并被迫更名“滴滴打车”。
王老吉与加多宝的“拉锯战”持续多年，加多宝侵犯王老吉商标一案在广东省高级人民法院开庭。广东高院对王老吉加多宝”配方案”维持原判：加多宝立即停止涉案虚假宣传及商业诋毁的侵权行为，并赔偿王老吉经济损失及合理维权费用500万元。

还有腾讯、阿里巴巴、京东这种大公司，也在商标上吃了不少大亏，不得不花大量时间和金钱来挽回……
注册商标有利于消费者识别和区分商品或服务的提供者，是商标得到法律保护的前提条件，是确定商标专用权的最重要法律依据。在法律的保护伞下，任何人都不得侵害，其他任何人未经授权均不能使用，有效防止了他人在权利人专用的商品或服务类别上注册相同或可能令人产生混淆的商标，积极有效的维护企业权利。相信这些大家知道，但仅仅是这样吗？

那么，注册商标还有哪些好处？
01.打造专属品牌

现在是重视品牌保护的时代，品牌的价值对企业至关重要。商标作为品牌的集中表现形式，是企业重要的无形资产、工业产权，与其他财产一样被视为企业财富的最重要组成部分。正所谓“兵马未动，粮草先行”，成功注册商标就是创建自己品牌的第一步，同时最大限度将自己的品牌保护起来，免于侵犯，为未来的品牌体系奠定基础。
02.完善企业形象

对于经营成功的商标，有利于生产者或经营者不断提高或稳定产品或服务的质量，在保证产品或服务质量的基础上，坚持健康有序的竞争和广告宣传。“商标打造无小事”，良好商标的培育不仅能树立企业信誉，成为企业质量的象征、信誉的载体，更为企业带来源源无尽的经济效益，使企业的发展进入良性循环。
03.提升竞争能力

质量好的产品和服务会使商标的知名度不断扩大，知名度高、信誉好的商标又会使该商品的市场竞争力增强。作为消费者对商品、服务了解和熟记的基础，竞争力越强在消费者中取得的优势地位会更高。对企业而言，产品则更容易进入大商场或超市销售，服务更能收获绝佳口碑，从而赢得更多消费者的信任和需求。
04.商标交易变现

商标虽是企业的一种无形资产，但它的价值却是可以进行有形估量。在商标闲置不用或其他情况下，商标的所有人通过转让、许可等方式供他有偿人使用，兑换成相应的经济收益，抑或通过质押来转换实现其价值。

有部分经营者想当然的认为有了营业执照，注册不注册商标也就无关紧要，这其实是对商标价值的严重误解。商标注册具有全国适用性，而营业执照不同于商标注册，它在当地工商部门申请，只要在当地没有重复的就可以批准。

假设商品或服务的经营者运营企业良好，却没有及时进行商标注册，采取防止相应的侵权风险行为。“一旦发生商标被抢注的侵权事件，自己苦心经营的商标被他人注册，自己反而变成了侵权人，因维权依据的缺失，失去法律保护，无疑会给企业带来巨大的经济与品牌损失。”

       “懒人”，“一脚蹬”这些商品关键词一度曾是淘宝的特色，由于这些关键词的包装，淘宝上从小到大各类商品都带上了一点时尚的色彩。

　　对于淘宝买家来说，关键词的设置十分重要，一个关键词就可能影响销量。然而却有人利用关键词对于商家的重要性“敲竹杠”。

        3月27日阿里巴巴对外披露，有人竟把懒人、破洞等关键词注册为商标，专盯爆款商品进行“恶意投诉”，使得不少商家上新时不得不躲避这些关键词。

    　如果这样的事继续发展下去，可能不久的将来你会发现：世界最要遥远的距离并不是网上没有想买的东西，而是找到了关键词却搜不出来。

爆款遭遇商标问题

    　如果说发明支付宝，是完美解决了买卖双方的信任问题，那么强大的商品搜索引擎，则为卖家和买家搭建了一座桥梁。

    　随着网购的热潮兴起，除了裤子、衣服、洗面奶等商品品类的关键词，一些如同“懒人”、“破洞”、“一脚蹬”等衍生词也开始流行开来。让消费者不仅能第一时间找到目标商品，还能有意外收获。

  　  以“懒人”为例，淘宝上蹭这一关键词的商品品类多达数百种，懒人支架、沙发、台灯、牙膏、牙刷，一应俱全，让人不得不佩服商家们的脑洞。记者粗略统计，有关“懒人”的商品数就以百万计。

    　不过以后懒人们再想用“懒人”搜索商品，可能不行了。因为有人竟将“懒人”这个词注册成了商标。

    　想要用“懒人”这一关键词，得付钱！

    　这是一门潜力巨大的灰色生意，据淘宝对外公布，已有破洞、呼啦圈、一脚蹬、打地鼠等83个“恶意商标”被注册，直接挟持淘宝和天猫上900万商家。

    　对于剁手党而言，再想要一键搜索出目标商品，可能越来越难。

关键词成敲诈工具

   　 “懒人、一脚蹬、内增高全都被注册成了商标，想发布新品，却又担心关键词侵权，我现在都找不到词来形容要发布的鞋了。”在淘宝开了三年鞋店的辛先生最近陷入了“词穷”的境地。

    　因为生意做得太好，他早已成为“恶意商标”眼中的摇钱树。

    　辛先生介绍，2016年3月，店铺内一款高销量女鞋因商品名称中含“一脚蹬”遭恶意投诉被迫下架。更可气的是，投诉方还给辛先生留下了自己的联系方式。

   　 联系对方后，辛先生才发现自己被“阴”了：“想要撤诉，需要按每双鞋两元的价格支付侵权费用，而当时该款鞋的月销量超过3万双。”

   　 在支付了一万元“侵权费”后，辛先生又遭到“懒人”、“刀锋”等词的版权方投诉。

   　 “这帮人专门盯着行业中排名靠前的爆款商品进行投诉。被投诉的商家为避免商品下架，会支付费用，这跟勒索没区别！”就算知道了对方的伎俩，但为了生意，辛先生还是选择了破财免灾。

法律风险使商品只有下架

   　 阿里巴巴平台治理部知识产权保护总监叶智飞对记者表示，对于电商平台而言，依照国际通行的“通知—删除”原则，平台在收到权利人投诉通知后，应当采取有效措施。

    　也就是说，虽然明明知道投诉是“恶意投诉”，但为了规避法律风险，平台还是会对被投诉商品进行下架，然后被投诉商家进入申诉期。虽然大部分被“恶意投诉”的商品能够申诉成功，但是为了不影响商品最佳的销售时间，很多商家选择了息事宁人，从而助长了这样的行为。

   　 淘宝相关负责人介绍，“恶意商标”的成本极低，但是利润却非常丰富，敲诈一个“侵权商品”几千上万元不等，但一个“恶意商标”却能敲诈几百件商品。

 900万商家遭到了挟持

  　  所谓“恶意商标”，就是将各个行业的通用词、描述词注册为商标，滥用“通知—删除”原则展开侵权投诉，以此来要挟商家出钱私了，并逐渐形成了一条黑色产业链。

    　据阿里巴巴平台治理部统计，截至2017年3月，淘宝和天猫平台上累计已有83个“恶意商标”对超1.5万商家的11万件商品进行了恶意投诉，商家因此损失估算数百万元。此外，这些“恶意商标”可投诉的商品总量近6000万件，涉及900万商家。

专家：平台可设置黑名单

    　针对“恶意商标”的敲诈勒索行为，同济大学法学院副教授张韬略建议称，电商平台可以设置更高举证门槛，还可以通过大数据分析，锁定一批专门从事商标勒索的“流氓”，并设置黑名单。

    　中国青年政治学院互联网法治研究中心主任刘晓春向记者表示，“恶意商标”问题凸显了商标注册环节显著性审查不严，商标局应开通无效商标绿色通道机制，让“恶意商标”尽快能得到处理，或者试行设立黑名单，对已经形成商业模式的“恶意商标”注册人申请行为进行重点监控。

    　随着“恶意商标”逐渐泛滥，已经引起阿里巴巴的重视。记者了解到，阿里平台治理部以初步制定出互联网管控机制，用于打击“恶意商标”。

                                                                                                                                                                                                                                       来源：重庆商报

知名餐饮公司呷哺呷哺餐饮管理有限公司（简称呷哺呷哺公司）于近期，向北京市海淀区人民法院起诉北京三快科技有限公司（美团）及武汉市青山区吧哺吧哺火锅店（简称吧哺吧哺火锅店）商标侵权，索赔50万元。

呷哺呷哺公司方面表示，公司在经营过程中发现吧哺吧哺火锅店在美团网上以“吧哺吧哺”的名义销售团购火锅套餐及代金券，令消费者造成混淆，使消费者误以为吧哺吧哺火锅店提供的服务与呷哺呷哺公司存在关联关系，侵害了其依法享有的商标专用权。

01人红是非多 呷哺呷哺很受伤

据悉，这并不是呷哺呷哺公司第一次起诉团购网站了，2013年，呷哺呷哺公司曾向北京法院提起诉讼，起诉北京窝窝团信息技术有限公司（简称窝窝团）及石家庄呷哺餐饮有限公司。

呷哺公司称，石家庄呷哺餐饮有限公司在窝窝团网站上以“阳光呷哺”的名义进行销售团购火锅套餐的行为，其提供的服务和经营业态与原告提供的极为相似。

后法院做出判决，判令呷哺呷哺公司胜诉，要求石家庄呷哺餐饮有限公司停止侵权行为，并向呷哺呷哺公司赔偿经济损失12万元。法院同时判令，窝窝团公司无主观过错，不应承担赔偿损失责任。

餐饮企业中被抄袭的重灾区并不只呷哺呷哺一个，从呷哺呷哺维权的案件中我们应该思考更多。

02山寨商标花样多

1.模糊品牌样式
市场上假冒、仿冒知名品牌现象严重，手法变化多端，形式多样。突出表现为在商品名称、包装、装潢以及餐厅名称中使用，来混淆消费者的视听。据了解，经过处理的品牌名称也能申请商标注册，一旦注册成功也可以进驻商超正常运营。

2.原封抄袭
原创品牌对外宣传过的产品信息，经常会被模仿者直接照搬到自己的产品上，或者成为山寨品牌对外宣传的点。

3.谎言套路
专业模仿机构的对外说辞也有套路可寻。比如他们会对消费者谎称原创品牌是他们的代理商，或者说他们和原创品牌曾是同一家公司，后来分家了……通过这种方式，也能达到混淆真假的目的。
03品牌维权有难度

1.抄袭者更换场地，原创品牌难发现。比如，北京的海底捞很难查询到辽宁某地有一家海里捞，和自己名字近似的餐厅，维权更无从谈起。

2.知名餐厅想要维权，不仅难度大、成本高，得到的赔偿往往仍无法弥补所受损失。众多知名餐饮企业维权案例，发现最后获赔金额往往都很难弥补企业所受损失，而个别因假冒餐厅造成的名誉损失则无法估量。

3.相关部门打击力度较小。按照商标法规定，除非有权利人受损，或侵权人获益的证据比较确凿，否则赔偿金额并不高。

4.取证方面存在难度。如果山寨餐厅仅抄袭商标或广告词还较容易取证，但店内装潢设计等难界定的元素遭抄袭，一方面政府有关部门无法分辨，另一方面也不便取证，维权起来更是无门。
04餐饮企业如何扎紧防范商标侵权的“篱笆”

1.全面布局，完善注册商标
餐语餐谋认为，作为商家预防商标侵权，首先要做到注册商标，最好在相近类别或者全类注册，连同同近似商标在相关类别进行注册，全面布局，预防侵权。

外婆家从2005年起就开始大量注册商标，比起花大价钱买回域名的做法，注册商标的成本其实要低得多。另外，外婆家还开始为国际化铺路。目前，外婆家已经在东南亚注册了商标，韩国的商标也正在注册。

2.加强知识产权保护意识
商标作为餐饮企业的无形资产，在日常经营中起着至关重要的作用，因此必须受到强烈的重视。企业必须学习研究《商标法》等相关法律，用法律的武器武装自己，时时刻刻保护自身的合法知识产权，同时以防侵犯他人的合法知识产权。

3.走访市场，加大调研力度
餐饮企业应该定期对不同城市进行调研，挖出山寨品牌，进行正当维权。

例如，外婆家每到一个地方，率先打假，之后再开新店。从2008年起，外婆家成立专门的打假办，对全国各地仿冒使用“外婆家”商标的餐厅发起诉讼，截至2015年底共打掉72家假冒门店，其中向当地法院提起诉讼的有68家。

4.提高模仿难度
通过产品创新迭代，提高产品制作的复杂程度的方式，打造核心竞争力，实现始终被模仿，无法被超越。另外可以学习巴奴毛肚火锅，进行品牌升级、店面升级，这两招就无形中拉高了被复制的成本和门槛。对于仿冒者来说，不是学不会，而是不敢学。

5.建立供应链壁垒
餐饮的竞争，很重要的一块就是供应链。深入供应链源头，就是在依靠供应链的优势，切入餐饮行业。这意味着能够更好的控制成本、把控品质，以及稳定的供给。很多同品类的竞争对手，都是从他下级代理手中拿货。产品可以模仿，但供应链壁垒，短期无法被模仿。
来源：餐语餐谋订阅号

       实际生活中，申请商标一路过关斩将到最后的只是理想状态，前提一般都是事先做好商标查询、规避风险等工作。然而这样情况在商家自己申请的条件下很难做到。这时候代理公司的优势就显示出来了，代理公司一般都能够事先让商家避免这些麻烦，因为代理公司清楚地了解每一个流程以及应对的手段。

商标局审查后会有三种结果：

一是对某一商标在全部指定商品上的申请全部初步审定，予以公告;

二是对某一商标在全部指定商品上的申请全部驳回;

三是对某一商标在全部指定商品上的申请部分驳回。对予以驳回的商标局书面通知申请人并说明理由。

申请被驳回怎么办?

        商标一旦被商标局驳回并非无解，也不意味着商标就此被判了死刑，只要理性分析商标被驳回的原因，并采取针对性的抢救对策与措施，是可以让商标起死回生的。

       当遭遇申请被驳回时，要注意几个时间点，15日，9个月，延长3个月。

       15日是指如果被驳回，必须在收到商标局驳回通知的15日内提起，向商标局评审委员会提出复审。

       9个月指从提起驳回复审申请到商标评审委员会作出复审决定的整个过程为9个月。

       延长3个月指有特殊情况需要延长的，经国务院工商行政管理部门批准，可以延长三个月。

      记住就3个时间点至关重要，一般情况下，代理机构都会准备充分向商标局评审委员会提出复审，如果材料齐全、理由充分，这一关是可以闯过的。

对驳回复审裁定仍然不服怎么办?

        当然，向商标局评审委员会提出复审也不是100%就能够成功闯关，仍然有可能会保不住您心爱的商标，这时当事人可以自收到通知之日起三十日内向人民法院起诉，向法院请求司法救济。

        实践中，驳回复审案件应当向北京市第一中级人民法院起诉。实际上，法院撤销商评委驳回复审决定的可能性很低，一般不建议就被驳回复审的裁定再向法院起诉。

        如果法院也维持原判的话就证明这个商标彻底注册失败了，商家想要获得商标，只能选择商标转让，或者换个商标重新申请。

PS:商标被驳回的原因有哪些？

       有的商标被驳回完全是因为商标的申请人对《商标法》的内容不了解，直接使用国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的商标，或者同中央国家机关的名称、标志等的名称、图形相同，这些都是法律所禁止的，属于绝对驳回理由。

还有的商标被驳回的原因是因为使用了通用名称，或是直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量等特点，比如纯净牌矿泉水、好吃牌薯片、十斤牌大米等等，使得商标缺乏显著性。

        商标驳回的原因除了以上提到的，其中最主要、最普遍的是由于商标的相同或近似引起的。我国的商标申请实行的是在先申请原则，相同的两个商标谁在同一类别中最先提交并成功注册，谁就具有了这个商标的排他性权利，其他的申请人就不能再申请与之相同或相近的商标。

        判定商标是否近似并没有统一的标准，具体情况具体分析。如果我们申请的商标已经有人在先注册，我们可以在申请商标的基础上增删具有显著性的字词，使其具有不同的意义。

在商标的实际申请过程中，商标由于种种原因面临被驳回的风险，只有提前做好商标的查询、规避风险等工作，商标申请才会一路绿灯过关斩将顺利到最后。

当然，除了依靠代理机构分析驳回原因，提供对策外，企业也应当自行判断被驳回的商标对企业的重要性，结合专业代理机构的建议决定是否复审。

部分来源：细软知识产权

在激烈的市场竞争中，企业不仅要努力提高产品质量与服务品质赢得客户信赖，同时还要提高知识产权的保护意识，学会以法律武器保护自身的权益不受侵害，商标一定要及时注册，正所谓“未雨绸缪大于亡羊补牢”。商标专用权不受保护。

商标具有唯一性和独占性，商标不注册企业就没有商标的专用权。企业商品经营的好，其他商家也可以随便用，这样就使商标标明商品来源的基本作用受到了影响，对商标所代表的商品质量和信誉也将产生不利影响。只有商标经过注册后，其他任何人均不可使用相同或相似的商标用于同品类产品的宣传。

商标对企业的作用是：“市场未动，商标先行”。

一个商标对于企业讲，是平时风和日丽，一旦出事就波涛汹涌。对于企业来讲，商标是企业与消费者的唯一媒介和桥梁，一旦因为管理不当或者申请失败而放弃了整个商标，那么意味着丢失了整个市场。如有注册商标的需求，一定要找信得过的商标注册机构！

好了，废话不多讲，讲几个所经历的案例。

为什么要先注册商标呢？

一、因为我国的商标制度是保护是注册商标的，虽然商标法32条有对未注册商标的保护和救济。原文是这样的：“不正当手段”和“具有一定影响力”。这两个要件你至少的准备很多页的证据和达到一定的市场占有率。而准备这些对于我来讲轻车熟路，但是对于企业来讲，及早注册的成本以及风险和后期撤销比起来简直是九牛一毛，当下高院提审的“乔丹”案件便是如此。你比乔丹有名呢还是比乔丹有影响力呢？所以你看到这篇文章后，及早联系注册。

二、以上是从法律的角度来看，接触商标6年来，各种形形色色的案件。其中有些申请人并不是自己不想注册，而是自己想注册的时候“恰好”比别人晚那么一两个月，其中道理明眼人都知道：那一定是被别人抢注了。被职业抢注人抢注了倒可以联系进行买卖，但是被竞争对手和上下游合作伙伴抢注了呢？所以大家在注册商标的时候要及时，保密。有一客户，从事行业十多年，被下游代理商把商标抢注，被迫改名和丧失了一大片市场。孰轻孰重，诸位自有衡量。

三、假如在委托别人设计的时候一定约定设计版权所有，必要的时候可以登记版权保护。因为著作权属于商标法中第三十二条的其他在先权利。著作权的保护要件是“实质性相似”和“接触的可能性”，设计独特的商标可以申请著作权保护，这样，对自己的商标也是一个强有力的保护。可以对抢注人提出异议和无效宣告申请。

不积跬步无以至千里，创业初始，及早迈出商标注册这一小步，可以省却很多弯路，何乐而不早为呢？

来源：商标哥