1.先使用后注册

我国《商标法》中规定，商标注册应遵循“注册在先”的原则，但是很多企业缺乏商标意识，总是推出产品一段时间后，才想到要注册商标保护产品权益，但是商标已经被抢注了，若想继续使用该商标，只能花大价钱从他人那里购买，或直接放弃该商标，从新开始，当然，两种选择需要付出的代价都是巨大的，因此，还是“产品未动，商标先行”为好。

2.随意转让

很多企业推行连锁、加盟、特许经营等方式，这种情况下，往往需要许可对方使用商标，但是这种商标的使用方式存在风险，若是许可失败会双双受损。根据我国《商标法》的规定，若商标注册者允许他人使用商标，需要签订许可合同协议，并说明有效的实施范围。

3.随意改变注册内容

商标的颜色、文字、图形等在注册时都有相关的规定和要求，一旦注册下来就必须在规定范围内使用，不得随意更改，否则极容易构成侵权行为，此外，商标注册人的名称和地址也不能随意更改，若有改动应及时变更相关信息。但是，随意更改注册内容终究不是一件对企业自身有利的事，这些行为容易使自己商标的保护力度退化或丧失，不利于品牌的塑造，甚至会造成侵权等不良后果。

4.商标由法人代表注册

商标是企业的无形资产，随着公司商誉的不断积累和规模的不断壮大，商标的价值也在不断增加。如果公司是由多个股东出资成立的，那么如果注册商标的法人代表突然要求公司每年支付高额的商标许可使用费，或者法人代表从公司中退出单干，禁止公司使用自己注册的商标了，对于公司以及其他股东而言，都是一种巨大的损失。此外，公司使用着个人的商标，又没有正规的许可，一旦有人提出撤三，没有完整的证据链，也不能证明该商标是由注册人使用的，从而可能会被商标局撤销该商标。

因此，商标由法人代表注册，由公司使用的，一定要及时签订许可协议或赶紧把商标转到公司名下，规避不必要的风险。

总而言之，注册商标是每个企业都需要考虑和经历的事情，很多细节问题需要我们关注与考量，掌握一定的相关知识十分重要。

来源：首捷知识产权

一、商标权与版权的概念

商标权是指商标注册人取得的在指定商品或服务上独占地、排他地使用商标的权利。而商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或者服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或者上述要素的组合，具有显著特征的标志；简而言之就是用在产品或者服务上的标记，即牌子。

著作权，又称为版权，是指自然人，法人或者其他组织对文学，艺术或科学作品依法享有的财产权利和人身权利的总称。

二、二者的保护对象

商标保护的是由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或者上述要素的组合起来的标志，商标权的保护是基于区分商品或服务的提供者。

著作权保护的则是受著作权法保护的作品。作品是指文学、艺术和科学领域内，具有独创性并能以某种有形形式复制的智力创作成果。著作权的保护基于作品的独创性（或称原创性）。

三、二者的保护方式

著作权一般自动产生，不需要经过某些特别程序，根据《中华人民共和国著作权法》的规定，我国的公民和法人以及非法人组织是以作品的完成为著作权产生的标志而不是发表时。我国商标权的获得必须履行商标注册程序，而且实行申请在先原则；《中华人民共和国商标法》规定，经商标局核准注册的商标为注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。

四、版权登记的意义

根据我国《著作权法》的规定，著作权自动产生，作品实行自愿登记。

作品不论是否登记，作者或其他著作权人依法取得的著作权并不受影响。但在著作权人的维权实践中，因未办理著作权登记而不能有效证明权利存在，从而最终导致败诉的情况却会出现。

来源：一点资讯网

呷哺呷哺公司方面表示，公司在经营过程中发现吧哺吧哺火锅店在美团网上以“吧哺吧哺”的名义销售团购火锅套餐及代金券，令消费者造成混淆，使消费者误以为吧哺吧哺火锅店提供的服务与呷哺呷哺公司存在关联关系，侵害了其依法享有的商标专用权。

01人红是非多 呷哺呷哺很受伤

据悉，这并不是呷哺呷哺公司第一次起诉团购网站了，2013年，呷哺呷哺公司曾向北京法院提起诉讼，起诉北京窝窝团信息技术有限公司（简称窝窝团）及石家庄呷哺餐饮有限公司。

呷哺公司称，石家庄呷哺餐饮有限公司在窝窝团网站上以“阳光呷哺”的名义进行销售团购火锅套餐的行为，其提供的服务和经营业态与原告提供的极为相似。

后法院做出判决，判令呷哺呷哺公司胜诉，要求石家庄呷哺餐饮有限公司停止侵权行为，并向呷哺呷哺公司赔偿经济损失12万元。法院同时判令，窝窝团公司无主观过错，不应承担赔偿损失责任。

餐饮企业中被抄袭的重灾区并不只呷哺呷哺一个，从呷哺呷哺维权的案件中我们应该思考更多。

02山寨商标花样多

1.模糊品牌样式
市场上假冒、仿冒知名品牌现象严重，手法变化多端，形式多样。突出表现为在商品名称、包装、装潢以及餐厅名称中使用，来混淆消费者的视听。据了解，经过处理的品牌名称也能申请商标注册，一旦注册成功也可以进驻商超正常运营。

2.原封抄袭
原创品牌对外宣传过的产品信息，经常会被模仿者直接照搬到自己的产品上，或者成为山寨品牌对外宣传的点。

3.谎言套路
专业模仿机构的对外说辞也有套路可寻。比如他们会对消费者谎称原创品牌是他们的代理商，或者说他们和原创品牌曾是同一家公司，后来分家了……通过这种方式，也能达到混淆真假的目的。
03品牌维权有难度

1.抄袭者更换场地，原创品牌难发现。比如，北京的海底捞很难查询到辽宁某地有一家海里捞，和自己名字近似的餐厅，维权更无从谈起。

2.知名餐厅想要维权，不仅难度大、成本高，得到的赔偿往往仍无法弥补所受损失。众多知名餐饮企业维权案例，发现最后获赔金额往往都很难弥补企业所受损失，而个别因假冒餐厅造成的名誉损失则无法估量。

3.相关部门打击力度较小。按照商标法规定，除非有权利人受损，或侵权人获益的证据比较确凿，否则赔偿金额并不高。

4.取证方面存在难度。如果山寨餐厅仅抄袭商标或广告词还较容易取证，但店内装潢设计等难界定的元素遭抄袭，一方面政府有关部门无法分辨，另一方面也不便取证，维权起来更是无门。
04餐饮企业如何扎紧防范商标侵权的“篱笆”

1.全面布局，完善注册商标
餐语餐谋认为，作为商家预防商标侵权，首先要做到注册商标，最好在相近类别或者全类注册，连同同近似商标在相关类别进行注册，全面布局，预防侵权。

外婆家从2005年起就开始大量注册商标，比起花大价钱买回域名的做法，注册商标的成本其实要低得多。另外，外婆家还开始为国际化铺路。目前，外婆家已经在东南亚注册了商标，韩国的商标也正在注册。

2.加强知识产权保护意识
商标作为餐饮企业的无形资产，在日常经营中起着至关重要的作用，因此必须受到强烈的重视。企业必须学习研究《商标法》等相关法律，用法律的武器武装自己，时时刻刻保护自身的合法知识产权，同时以防侵犯他人的合法知识产权。

3.走访市场，加大调研力度
餐饮企业应该定期对不同城市进行调研，挖出山寨品牌，进行正当维权。

例如，外婆家每到一个地方，率先打假，之后再开新店。从2008年起，外婆家成立专门的打假办，对全国各地仿冒使用“外婆家”商标的餐厅发起诉讼，截至2015年底共打掉72家假冒门店，其中向当地法院提起诉讼的有68家。

4.提高模仿难度
通过产品创新迭代，提高产品制作的复杂程度的方式，打造核心竞争力，实现始终被模仿，无法被超越。另外可以学习巴奴毛肚火锅，进行品牌升级、店面升级，这两招就无形中拉高了被复制的成本和门槛。对于仿冒者来说，不是学不会，而是不敢学。

5.建立供应链壁垒
餐饮的竞争，很重要的一块就是供应链。深入供应链源头，就是在依靠供应链的优势，切入餐饮行业。这意味着能够更好的控制成本、把控品质，以及稳定的供给。很多同品类的竞争对手，都是从他下级代理手中拿货。产品可以模仿，但供应链壁垒，短期无法被模仿。
来源：餐语餐谋订阅号

      越来越多的商界朋友知道，商标专用权唯一获取的途径就是通过向国家商标局提交商标申请，随着越来越多的人申请注册商标，很多公司名字（商号）已经注册不了了，这是越来越多企业无法避免的问题，碰到这种情况该怎么办呢？

       1.通过增加或者减少具有实质含义的字来注册，如：注册教玩具类商标 奥尔夫，查询发现注册不了，可以改成：奥尔夫天地、奥尔夫之家。

       2.改字，结合企业特征，通过摘取企业名称中的一个字，加上另一个具有特定意义的字组合，如：注册鞋类商标 豪远，查询发现注册不了，企业老板名字里有个志字，可以改为志远来注册企业商标（品牌）。

       3.更换形式，中文字注册不了，可以通过拼音或者拼音缩写来注册商标，如：力霸卫浴注册不了，可以用LIBA或LBWY来注册，使用的时候在对应的商标名称下面标上公司名称，消费者可以非常直观的知道这个英文（拼音）商标就是该公司的。

       4.直接用企业文化相关的词组来注册，如：公司名字鑫豪注册不了，而公司而企业文化宣传口号为“诚信至上，誉满天下”，那就可以采用“诚誉”来注册商标了。

       虽然办法有很多种，但是通过具体办法得到的商标名字还是要咨询相关具有一定专业水平的商标代理人来查询，规避没必要的风险，商标注册从来就没有百分百的成功率，而每一个合格商标代理人的主要工作就是将每一个代理人委托代理的商标注册风险降到最低。

                                                                                                                                                                                                                                                                          来源：知产联盟

商标局审查后会有三种结果：

一是对某一商标在全部指定商品上的申请全部初步审定，予以公告;

二是对某一商标在全部指定商品上的申请全部驳回;

三是对某一商标在全部指定商品上的申请部分驳回。对予以驳回的商标局书面通知申请人并说明理由。

申请被驳回怎么办?

        商标一旦被商标局驳回并非无解，也不意味着商标就此被判了死刑，只要理性分析商标被驳回的原因，并采取针对性的抢救对策与措施，是可以让商标起死回生的。

       当遭遇申请被驳回时，要注意几个时间点，15日，9个月，延长3个月。

       15日是指如果被驳回，必须在收到商标局驳回通知的15日内提起，向商标局评审委员会提出复审。

       9个月指从提起驳回复审申请到商标评审委员会作出复审决定的整个过程为9个月。

       延长3个月指有特殊情况需要延长的，经国务院工商行政管理部门批准，可以延长三个月。

      记住就3个时间点至关重要，一般情况下，代理机构都会准备充分向商标局评审委员会提出复审，如果材料齐全、理由充分，这一关是可以闯过的。

对驳回复审裁定仍然不服怎么办?

        当然，向商标局评审委员会提出复审也不是100%就能够成功闯关，仍然有可能会保不住您心爱的商标，这时当事人可以自收到通知之日起三十日内向人民法院起诉，向法院请求司法救济。

        实践中，驳回复审案件应当向北京市第一中级人民法院起诉。实际上，法院撤销商评委驳回复审决定的可能性很低，一般不建议就被驳回复审的裁定再向法院起诉。

        如果法院也维持原判的话就证明这个商标彻底注册失败了，商家想要获得商标，只能选择商标转让，或者换个商标重新申请。

PS:商标被驳回的原因有哪些？

       有的商标被驳回完全是因为商标的申请人对《商标法》的内容不了解，直接使用国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的商标，或者同中央国家机关的名称、标志等的名称、图形相同，这些都是法律所禁止的，属于绝对驳回理由。

还有的商标被驳回的原因是因为使用了通用名称，或是直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量等特点，比如纯净牌矿泉水、好吃牌薯片、十斤牌大米等等，使得商标缺乏显著性。

        商标驳回的原因除了以上提到的，其中最主要、最普遍的是由于商标的相同或近似引起的。我国的商标申请实行的是在先申请原则，相同的两个商标谁在同一类别中最先提交并成功注册，谁就具有了这个商标的排他性权利，其他的申请人就不能再申请与之相同或相近的商标。

        判定商标是否近似并没有统一的标准，具体情况具体分析。如果我们申请的商标已经有人在先注册，我们可以在申请商标的基础上增删具有显著性的字词，使其具有不同的意义。

在商标的实际申请过程中，商标由于种种原因面临被驳回的风险，只有提前做好商标的查询、规避风险等工作，商标申请才会一路绿灯过关斩将顺利到最后。

当然，除了依靠代理机构分析驳回原因，提供对策外，企业也应当自行判断被驳回的商标对企业的重要性，结合专业代理机构的建议决定是否复审。

部分来源：细软知识产权

商标具有唯一性和独占性，商标不注册企业就没有商标的专用权。企业商品经营的好，其他商家也可以随便用，这样就使商标标明商品来源的基本作用受到了影响，对商标所代表的商品质量和信誉也将产生不利影响。只有商标经过注册后，其他任何人均不可使用相同或相似的商标用于同品类产品的宣传。

商标对企业的作用是：“市场未动，商标先行”。

一个商标对于企业讲，是平时风和日丽，一旦出事就波涛汹涌。对于企业来讲，商标是企业与消费者的唯一媒介和桥梁，一旦因为管理不当或者申请失败而放弃了整个商标，那么意味着丢失了整个市场。如有注册商标的需求，一定要找信得过的商标注册机构！

好了，废话不多讲，讲几个所经历的案例。

为什么要先注册商标呢？

一、因为我国的商标制度是保护是注册商标的，虽然商标法32条有对未注册商标的保护和救济。原文是这样的：“不正当手段”和“具有一定影响力”。这两个要件你至少的准备很多页的证据和达到一定的市场占有率。而准备这些对于我来讲轻车熟路，但是对于企业来讲，及早注册的成本以及风险和后期撤销比起来简直是九牛一毛，当下高院提审的“乔丹”案件便是如此。你比乔丹有名呢还是比乔丹有影响力呢？所以你看到这篇文章后，及早联系注册。

二、以上是从法律的角度来看，接触商标6年来，各种形形色色的案件。其中有些申请人并不是自己不想注册，而是自己想注册的时候“恰好”比别人晚那么一两个月，其中道理明眼人都知道：那一定是被别人抢注了。被职业抢注人抢注了倒可以联系进行买卖，但是被竞争对手和上下游合作伙伴抢注了呢？所以大家在注册商标的时候要及时，保密。有一客户，从事行业十多年，被下游代理商把商标抢注，被迫改名和丧失了一大片市场。孰轻孰重，诸位自有衡量。

三、假如在委托别人设计的时候一定约定设计版权所有，必要的时候可以登记版权保护。因为著作权属于商标法中第三十二条的其他在先权利。著作权的保护要件是“实质性相似”和“接触的可能性”，设计独特的商标可以申请著作权保护，这样，对自己的商标也是一个强有力的保护。可以对抢注人提出异议和无效宣告申请。

不积跬步无以至千里，创业初始，及早迈出商标注册这一小步，可以省却很多弯路，何乐而不早为呢？

来源：商标哥

那到底商标组合申请有哪些弊端呢？

一、风险增加

      组合申请风险更大，分开则反之。对于中文商标、字母商标和图形商标组合的商标，商标局会将其拆开来分别审查，只要有一个元素和别人商标中的相同元素构成相同或近似，就会将该枚商标整体驳回。如：要注册“耐客naike及图形”，但存在“耐克nike及图形”，英文部分近似，整体驳回。

二、使用不便

      组合申请使用不方便、不灵活，分开则反之。若组合申请，则使用时必须组合使用，不能拆分，不能换位置；而分开申请则非常灵活，可独立用，亦可随意组合用。如：NIKE、图形、耐克，可以分开，可以组合，对于包装，门头，产品上用都非常方便，如果组合申请，在鞋子上使用就非常大一块，也不美观。

三、费用问题

      组合申请费用少，单独申请费用多。组合申请支付一个商标申请的费用，分开申请则需要支付相应数量商标的费用。虽然表面成本增加了，但是实际使用过程中产生的无形效益要远远大于分开注册的这笔费用。

      因此，单独注册的商标在使用时非常灵活：既可以分开使用，又可以组合使用，在大大提高注册成功的几率的同时，又能增强商标在注册成功后的商标防御能力。分别提出注册后，三个部分都独立而显著，一旦遇到侵权行为，便于维权。

      商标分开申请正如商标有盲期是一样的性质，而且商标分开申请不会因局部审核不通过而导致整个商标不通过。从成功率以及申请费等几个方面来考虑，分开申请的性价比都是最高的。

来源：浙江金牌商标代理有限公司

      商标是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志，商标注册人享有商标专用权。

      很多企业都想注册一个商标来保护自己在某一行业的专有权，拍一拍脑袋，天真的以为注册商标就和注册QQ号一样随便弄弄就好，然后走进了无穷的弯路，遇到了很多棘手的问题。那么现在就来谈一谈商标注册中会有哪些经常遇到的问题吧。

商标之路很长很长

      商标可以是由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合单独构成或组合构成。一旦成功注册商标，立即受到保护，他人禁止使用与所申请商标相同或近似的标识或称呼，明确的区分出了商品或服务的出处，可以逐渐形成品牌。同时，商标作为企业信誉和质量的载体，有利于市场竞争和广告宣传，为企业带来经济效益。

      商标是保护商品或者服务的提供者的，所以纯粹的普通老百姓是不能够申请商标的，一般需为企业或个体户。很多企业认为现在规模还小，商标也都无所谓，但是等企业发展壮大了你的商标要是被别人抢注了，那这么多年的辛苦耕耘可就是为别人做嫁衣了。纵使你买下被人抢注的商标，那必然是会承受很大很大的经济损失的，因为商标无价！

      企业或个体户是可以自行申请商标的，但是申请商标不是拍拍脑袋就能行的，是具有一定专业度并且周期非常长的工作，中途还可能遇到驳回、异议等特殊情况，如果不具备申请能力和申请经验建议委托专业的代理机构处理。

      商标在注册初期需要多准备几个名称或图形进行自查，在递交材料前至少要保证自己审查是没有什么问题的。预定的名称或图形如果与他人已申请的商标完全一致则注册商标基本一定失败的，如果部分图形或部分名称与他人的已有商标相同或相近也会影响商标注册，前期审查非常重要，要不然浪费了很长的时间浪费了钱还没注册下来。如果不知道如何自行审查的话，可寻求代理机构帮忙进行哦！

      初步确定没有太大问题后即可准备资料进行商标注册了，递交资料后2-3个月左右是形式审查阶段，如果没有问题就会收到申请受理通知书了，这时可以加TM使用了。接下来会进入到实质审查阶段，这个周期比较长，一般在9个月左右或者更长。实质审查后如果没有通过则进入驳回复审阶段，这时强烈建议由专业的代理机构进行处理，没有足够的经验则很难进行。如实质审查通过则进入异议期，一般3个月左右，在异议期内如没有问题则会下发商标注册证书，如有异议，则进入异议复审阶段。

      商标下发后则可以加R使用商标了，从核准之日起10年内商标都是你的。如10年期满，仍想继续使用，则需提前12个月进行续展延长使用时间，续展后将再次获得10年有效期。商标注册的费用不高，但是需要很长的时间成本，如果驳回或异议则需要更多的专业知识来解决。

      任何人都是不能保证商标注册100%成功的，在审查中每个审查人员的主观想法也会影响到商标的通过情况。但是，我们可以尽最大的努力提高商标注册的成功率，即使进入驳回或异议期我们仍将全力以赴进行争取，不耽误客户的时间。

来源：万网云

商标侵权  情景1

      在商品中使用他人品牌名称或衍生词，品牌logo或相似logo，或进行遮挡、涂抹行为或明示、暗示他人品牌或使用外形类似知名商品的工程设计图且文字含有模仿品牌衍生词的表述(包括但不限于：产品标题、属性、描述、商品组名等商品文本信息中或店铺名称、店铺banner、滚动页等店铺装潢图片)。

                                                                               商标侵权  情景2

      虽获他人品牌授权，但销售品牌商未生产过的型号、系列的。如：卖家销售A品牌并未生产过30000毫安的移动电源。

商标侵权  情景3

      自有品牌的产品设计涉及到他人品牌。如：卖家自己注册了A品牌的单鞋，在鞋标上用的是A品牌，但在鞋上的图案用了B品牌。

商标侵权  情景4

      销售他人品牌包装袋、包装盒、标签、钮扣、证书、图案贴等品牌商品的配件或配套产品。如：卖家虽不销售B品牌成品，但销售B品牌商品的钮扣。

商标侵权  情景5

      商品展示背景使用他人品牌包装袋、包装盒，导致消费者混淆的。如：卖家销售眼镜，但是眼镜放在印有B品牌的眼镜盒上，导致混淆。

来源：阿里神盾局